Edition du 23-02-2020

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Industrie pharma: une croissance marquée des dépenses promotionnelles au Brésil et en Chine

Publié le jeudi 31 mai 2012

Cegedim Strategic Data (CSD) a annoncé la publication des chiffres 2011 de l’investissement promotionnel des laboratoires pharmaceutiques dans trois pays émergents : le Brésil, la Russie et la Chine. CSD enregistre une croissance marquée de cet investissement dans deux des trois pays étudiés, malgré la baisse de plus de 3 % au niveau mondial.
Au Brésil, le montant total de l’investissement portant sur les forces de vente et les autres médias promotionnels est de 4 400 millions de dollars US, soit une augmentation de 8,4 % par rapport à 2010 à taux de change constant.

En Chine : le montant total de l’investissement promotionnel en 2011 est de 1 400 millions de dollars US, en croissance de 26,6 % par rapport à 2010.

En Russie : à la différence des deux autres pays, les dépenses promotionnelles ont diminué de 7,7 % entre 2010 et 2011, s’établissant à 205,4 millions de dollars.

Dans ces marchés émergents, la visite médicale domine nettement le mix-marketing : elle en représente 75 % au Brésil, 81 % en Chine et 85 % en Russie (pour un chiffre mondial de 60 %).

Source : CSD








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